分類彙整: Superdry

男士穿黑色T恤時記住這3點,否則越穿越顯胖

黑色顯瘦這個穿衣技巧,已經不再是女生的專利瞭,很多男生都開始使用這個技巧來掩飾自己微胖的身材。特別是在春季沒有減下秋膘的男生,夏天的時候或多或少都會選擇黑色的上衣

黑色顯瘦這個穿衣技巧,已經不再是女生的專利瞭,很多男生都開始使用這個技巧來掩飾自己微胖的身材。特別是在春季沒有減下秋膘的男生,夏天的時候或多或少都會選擇黑色的上衣來讓自己身材顯得瘦一點。

但是並不是說你穿瞭黑色上衣就一定能顯瘦的,如果黑色上衣沒選對的話,不但不顯瘦,反而會顯胖哦,所以在選黑色上衣的時候一定要註意這3點。

關於面料

一件上衣到底能不能穿出型格、穿出廓形感,這個與它的面料質感有著很大的關系。夏天的時候很多人為瞭舒適感而選擇偏薄的面料,的確薄的面料會更加的涼爽,但薄的面料也特別的“顯身材”。

這裡“顯身材”的意思是,你原本是什麼身材它就給你顯示什麼身材。因為薄的面料會比較貼合身材,對於肌肉型男來說這個無所謂,但是對於想要靠黑色上衣遮贅肉的男生來說,就有點本末倒置瞭。

所以在選擇黑色上衣的時候,要選擇有質感的面料,Superdry T恤建議選擇純棉或者混紡棉的針織面料,而襯衫則選擇斜紋佈面料。

關於樣式

最為保險的就是純黑色的上衣,簡簡單單幹凈利落,但有些男生對個性與時尚感比較有追求,他們會選擇黑色基調的印花極度乾燥T恤,那麼這個印花的圖案樣式我們就要註意一下瞭。

千萬不要選那種滿版花俏印花的樣式,首先印花過多會影響黑色的吸光率,也就影響瞭顯瘦的效果。其次,每一個印花都是一個視覺焦點,如果衣身的印花單位過多的話,那麼視覺焦點就越分散,不但不顯瘦,反而會顯胖。

所以如果想要你的黑色T恤不那麼單調的話,可以添加點小印花,比如說字母印花、動物印花,但是印花面積不要太大,或者說把印花印在背面,那麼既能顯瘦又不失時尚感。

當然還有一個一舉兩得的方法,那就是選擇左右拼接撞色的T恤,兩種顏色的碰撞從視覺上能達到顯瘦一般的效果。再配合大膽的印花,既擁有街頭個性又使得顯瘦效果更加的顯著。

關於領型

這個領型其實很多人會忽略,因為對於脖子線條修長的男生來說,單純的領型其實對穿著的顯瘦效果沒有直接的關系。但是,對於脖子線條偏短的男生來說,領型的選擇就顯得非常的重要瞭。

V領的設計可以使得頸部的線條向下延伸,因為是一個倒三角的效果,所以視覺焦點比較集中,而圓領就不會產生一個向下延伸的視覺效果。而這兩者最明顯的對比就是頸部線條,V領可以顯得頸部更加的修長,從而間接的起到顯瘦的作用。

所以說,如果你脖子的線條本身就比較短的話,那麼V領的T恤其實更加適合你。

這3點你記住瞭嗎?

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本以為吳磊穿西裝夠帥瞭,脫掉外套才叫驚艷!

大家都知道,男明星在出席重要活動的時候,選擇向來沒有女明星那麼多,大部分都是西裝的造型。但是沒想到的是,脫掉西裝 極度乾燥外套 之後,更有魅力!就比如這次的吳磊,外

大家都知道,男明星在出席重要活動的時候,選擇向來沒有女明星那麼多,大部分都是西裝的造型。但是沒想到的是,脫掉西裝極度乾燥外套之後,更有魅力!就比如這次的吳磊,外套一脫是真的驚艷瞭!

別看吳磊年紀小,可是駕馭起西裝來是絲毫不輸任何人啊,而且還有青春這個優勢雖然少瞭些成熟男人的魅力,但是年輕的小夥子更容易吸引人。當然吳磊每次的西裝造型都給人不一樣的感覺,這就看對於西裝的選擇瞭。接下來就一起去看看吳磊這次的風格吧。

這次的紅毯造型,選擇瞭經典的黑白色格子西裝,是最不容易出錯的顏色,修剪合身的西裝讓吳磊整個人看起來更加帥氣有型,魅力十足。簡單的配上黑色西裝褲和小皮鞋,還真的有點大人模樣呢。不過這張臉倒是從小到大沒怎麼變過,依舊是非常有少年感啊。

就隨意往那一站,都畫報一般的存在,黃金比例大長腿高顏值真的是樣樣都齊瞭,怪不得網友問這真的是19歲嗎?19歲就這麼撩人真的好嗎?

不過今天咱們要來說的,是吳磊脫瞭Superdry外套之後的樣子(怎麼有點壞阿姨的感覺呢)。是真的讓人眼前一亮啊,在夏天的時候吳磊弟弟不是去舉鐵瞭嗎?雖然休閑裝會有點顯壯的感覺,但是襯衫一穿完全氣場全開啊。

就一件簡單的白色襯衫配上黑色領帶,胸前還有一個小愛心的設計,簡直少女心爆棚。隔著襯衫都能感覺到肌肉的存在,看來舉鐵也是很有用的啊。

吳磊應該就是典型的穿衣顯瘦脫衣有肉的類型,所以說穿衣打扮真的是很重要,越是簡單的款式越是能突出一個人的氣場,吳磊這霸道總裁可以啊。

全身圖就更加有魅力,襯衫配西裝褲和小皮鞋,是多少女孩子的理想型啊!所以你們有沒有被撩到呢。

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又有英國服飾品牌凋落Superdry中國市場連續3年虧

又有英國服飾品牌凋落 Superdry極度乾燥官網 中國市場連續3年虧損來源:時尚頭條網 周惠寧2018-10-24 08:36 英國脫歐公投至今已接近兩年,零售行業進入寒冬,不斷有英國時尚品牌跌入業
又有英國服飾品牌凋落 Superdry極度乾燥官網中國市場連續3年虧損來源:時尚頭條網 周惠寧2018-10-24 08:36

英國脫歐公投至今已接近兩年,零售行業進入寒冬,不斷有英國時尚品牌跌入業績泥潭。

繼上周發佈盈利預警後,英國潮牌Superdry聯合創始人Julian Dunkerton在周末接受采訪時指出,低迷的天氣、消費者購物態度改變和匯率的波動不是極度乾燥業績低迷的主要原因,根源在於董事會錯誤的戰略,他認為在競爭對手紛紛增產的時候減少產品線是一個錯誤。雖然Julian Dunkerton已退出董事會,但仍對品牌經營狀況給予高度關註。

Superdry將於11月8日發佈上半年財報數據,預計全年稅前利潤或大跌25%至8000萬英鎊,主要受近兩個月歐洲地區反常的炎熱天氣影響。盡管Superdry去年全年收入錄得22.1%的增幅至16億英鎊,息稅折舊攤銷前利潤卻大跌23%至6530萬英鎊。

自今年以來,Julian Dunkerton已兩次減持Superdry股票,但持有份額仍保持在18.5%左右,為Superdry的最大股東,盈利預警消息發佈後公司股價應聲大跌21.18%至7.97英鎊,創近三年來新低,Julian Dunkerton持有的股票價值也減少瞭4300萬英鎊。

為防止Superdry的狀況進一步惡化,Julian Dunkerton稱不排除會重新回歸集團,執掌業務,他在采訪中強調,“我不能眼睜睜地看著自己花費30年苦心經營的業務被侵蝕而坐視不管。”

圖為Superdry聯合創始人Julian Dunkerton

Superdry母公司前身為Cult Clothing集團,由Ian Hibbs和Julian Dunkerton於1985年在切爾滕納姆成立,2003年該集團在倫敦考文特開設瞭首家名為Superdry的門店,並開始加速全球化擴張,曾與貝克漢姆、裘德洛、凱特·摩絲等國際巨星有過合作,後於2010年3月正式在倫敦證券交易所上市。

由於與董事會在經營上出現意見分歧,Julian Dunkerton在2014年10月22日辭去首席執行官一職,並於今年3月離開董事會,開始專註於慈善與其他業務,集團業務則由現任首席執行官Euan Sutherland帶領的團隊接管。2016年2月,JulianDunkerton以每股12英鎊的價格出售瞭400萬股股票,套現4800萬英鎊,但仍然是集團的最大股東。

2017年9月,集團宣佈改名為“Superdry”,以強調對核心品牌Superdry的信心並增加品牌在全球的市場份額。目前,Superdry在全球共擁有223家門店,其中有102家位於英國和愛爾蘭,108家在歐洲,北美則有23家。

實際上,Superdry在2015年就看到中國市場的潛力,並與國內服飾品牌歐時力母公司赫基國際集團成立合資公司,共同發力中國市場。這一合作由英國貿易投資總署發起並促成,合作雙方共投入1800萬英鎊(約合1.8億人民幣),雙方各持股50%,合資期限至少十年。Euan Sutherland早前接受時尚頭條網獨家專訪時一度認為,Superdry在中國市場並沒有明顯看到競爭對手。

不過,現在這一情況正被改寫,受經濟放緩和電商對實體經濟的沖擊,Superdry等英國品牌面臨著前所未有的危機。

據第一財經商業數據中心CBNData最新發佈的報告顯示,隨著消費不斷升級,國內90後00後的年輕消費者對Zara、H M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退,太平鳥等國貨服飾正在崛起。《騰訊00後研究報告》則指出,在這一最具潛力的年輕消費群體眼中,國產品牌不比國外品牌差。

在這樣的環境下,Superdry去年在中國的虧損擴大至210萬英鎊(約合1892萬人民幣),主要受中國擴張成本不斷增加和庫存轉移造成的50萬英鎊影響。同樣來自英國的時尚品牌Topshop、Topman和New Look也紛紛敗走中國市場,後者宣佈徹底退出並關店。

盡管形勢嚴峻,Euan Sutherland表示Superdry依舊對中國市場保持信心,稱還有很大潛力有待發掘,品牌在正式進入中國前花瞭很長的時間進行市場和消費者的調查,中國對於Superdry來講是一個長遠的投資和承諾,短期的下降並不影響品牌對中國市場的擴張佈局。

除瞭中國市場,Superdry在歐洲大本營的情況也不容樂觀,其入駐的歐洲最大時尚電商Zalando同樣受天氣反常影響,在過去兩個月連續兩次下調全年收入預期,其主要的批發渠道,英國高端百貨House of Fraser則不斷關店,更被二度賣盤。

Euan Sutherland在盈利預警聲明中坦承,目前Superdry有45%的年收入來自對天氣敏感的外套、夾克等,為瞭減少對此類品的依賴,品牌將嘗試推出更多的連衣裙、女式上衣和牛仔褲,並計劃開設一些僅出售運動服的門店來搶占運動休閑市場,同時將投資500萬英鎊用於數字化、自動化和產品開發方面的創新。

為吸引更多年輕消費者,Superdry去年推出以大學生活為靈感的Varsity系列產品,與此同時,Super Sport運動系列也獲得消費者的積極響應。集團還特別策劃瞭兩種數字營銷活動,分別為“The Night is Young” 和“This is My City”,來提高品牌的影響力。

在零售網絡方面,Superdry 2018上半財年在23個不同國家新增37家授權經營門店和13家直營店。品牌對歐洲分銷中心進行訂單管理系統和渠道的改革則進一步縮短瞭物流時間,間接促進Superdry的電商銷售額。據悉,此類革新將陸續在北美和中國市場推出。

對於Julian Dunkerton的言論,Superdry董事長Peter Bamford回應稱董事會一直非常尊重Julian Dunkerton,但他的戰略觀點並未考慮到市場的實際需求,Superdry的目標是成為一個全球性多渠道品牌。

有業界人士指出,目前全球時尚零售行業正在經歷轉型的關鍵時期,品牌的運作效率正被消費者追求的新鮮感不斷推動,Superdry已經感到警惕。

截至發稿,Superdry23日股價下跌2.53%至7.14英鎊,市值約為5.9億英鎊。

(來源:時尚頭條網 周惠寧)


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小豹翻譯棒斬獲2019“設計界奧斯卡”iF設計獎 國

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近日,獵豹移動旗下AI潮品小豹翻譯棒斬獲有“設計界奧斯卡”之稱的德國iF設計獎(iF Design Award),國貨 superdry 大學t拍賣 和潮牌正式走向國際舞臺,“中國創造”的小豹翻譯棒大放異彩。

近日,獵豹移動旗下AI潮品小豹翻譯棒斬獲有“設計界奧斯卡”之稱的德國iF設計獎(iF Design Award),國貨superdry 大學t拍賣和潮牌正式走向國際舞臺,“中國創造”的小豹翻譯棒大放異彩。

據瞭解,iF設計獎是世界上最重要的設計獎項之一,堪稱“設計界奧斯卡”,迄今為止已有65年的歷史。2019 iF設計獎更是吸引瞭來自50個國家和地區的6400個作品參賽,67位設計專家從中選出瞭最佳設計,小豹翻譯棒憑借自身強大的實力脫穎而出,獲得評委的青睞和認可。

對於小豹翻譯棒來說,贏得iF設計獎是其優質產品設計和卓越品質的力證。而楊超越代言的小豹翻譯棒究竟有何獨到之處,今天筆者就帶大家來一一細數。

獲獎理由一:1鍵翻譯 極簡設計極具匠心

蘋果的喬幫主說過:“偉大的產品應該隻有一個按鍵。”喬佈斯是一個精通人性的人,他要把東西做成最簡單,連小朋友都會用。這樣的設計理念,讓隻有一顆Home鍵的iPhone成為偉大的產品。

小豹翻譯棒的產品設計傳承瞭iPhone的極簡風格,整體機身隻有一個按鍵,這是小豹翻譯棒區別於市面上其他翻譯產品的顯著特色。小豹翻譯棒搭載獵豹移動旗下獵戶星空和微軟亞洲研究院提供的智能語音雙引擎系統,1鍵翻譯,能夠自動識別聽到的語言是中文還是外語,並自動進行中文與英日韓泰西互譯,不用反復切換按鍵。操作簡單,老人小孩都能輕松使用。

獲獎理由二:獨具“藝術感”的工業設計

小豹翻譯棒不僅僅是一款科技產品,更像是一款藝術品。產品整體呈長腰圓狀,重45克,厚度隻有7mm,邊緣做瞭弧度處理,大小相當於一支口紅,握在手中小巧舒服。20道表面工序打磨而成炫彩面殼,做工無可挑剔,手感非常出色。

配色方面,小豹翻譯棒經典兩色“不怕黑”和“月芽白”,搭配熱情奔放的“超越紅”,完美迎合瞭年輕人的潮搭需求,說它是一件藝術品,一點也不足為過。

獲獎理由三:180天待機 出國必備AI潮品

如今,各大品牌手機的續航能力越來越被人們詬病,出國在外,如果再貢獻熱點連接翻譯器,耗電量更是急轉直下。想要進行實時翻譯,還有一種方式就是能耗更低、連接更穩的藍牙連接。

小豹翻譯棒支持藍牙適配手機,雲端實時翻譯,可以實現180天待機和連續使用24小時的超長續航能力,足以應對消費者一次出國行的翻譯需求,省去瞭收拾行李時收納充電器的煩惱,可以說是相當貼心。

獲獎理由四:明星達人熱捧的時尚單品

小豹翻譯棒不僅讓代言人楊超越愛不釋手,娛樂圈眾明星也都贊不絕口。劉敏濤、任泉、吳尊、包貝尓、李響、吳克群、馬麗……人手一支小豹翻譯棒。

不僅如此,小豹翻譯棒還悄悄攻占瞭網紅達人陣地,成為他們日常必備的潮流單品。近600萬粉絲擁躉的抖音紅人@Bigger研究所、512萬關註的大海哥~不浪、478萬粉絲喜愛的@金宇和吳亦凡的超級粉絲@李雪琴等等,都在使用小豹翻譯棒,稱得上名副其實的國貨superdry 大學t拍賣 價格和潮牌。

正如明星達人們推薦所言:出國旅遊、海淘、詢價、問路、交友隨身攜帶小豹翻譯棒,世界各地任意闖。

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年終盤點街頭文化2018:運動潮牌如何走心?

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即將過去的2018,是運動潮流文化靈感迸發、創意無限的一年,設計師天馬行空的風格與理念,年輕勢力肆意桀驁的大膽實驗,粉絲經濟的助力,各種奢侈品、快時尚元素的跨界融合……

即將過去的2018,是運動潮流文化靈感迸發、創意無限的一年,設計師天馬行空的風格與理念,年輕勢力肆意桀驁的大膽實驗,粉絲經濟的助力,各種奢侈品、快時尚元素的跨界融合……一切都讓釋放個性真我的小眾藝術,逐漸成為大眾化的潮流趨勢。

在運動潮流與青春激情融匯交流的這一年,如何成為街頭時尚的主宰?那些為億萬擁躉追捧的運動superdry 特卖和潮牌,用怎樣的心機贏得瞭市場?更加鮮明誇張的產品、更重體驗的實體店建設、年輕化、親民化的明星代言,時尚元素與街頭實戰能力的結合,中西文化在品牌內核上的融合,以及更加有針對性地對街頭時尚文化人群進行消費細分,這六個層面的營銷策略,應該就是構成2018中國市場運動superdry 外套拉鍊和潮牌大放異彩的“宇宙原石”。

不想撞衫?那你必須更大膽!

2018,運動潮牌最大的亮點,就是不再有任何的矜持和保守:耀眼的色彩,醒目的LOGO,誇張的設計,成為中外知名運動潮牌在2018新品上的一致選擇,這樣的設計,更符合年青一代不羈叛逆的性格,更加讓一個人的個體,在茫茫人海的街頭成為獨特的亮眼風景,粉墨登場已經不夠,運動潮流服裝,才應該是街頭最具性格的旗幟。

Nike,一個已經形成信仰的品牌,如今耐吉早已不滿足於對專業運動球鞋的統治,開始將野心擴展到運動潮流服飾,而最具殺傷力的,無疑還是那個標志性的對勾——無論是借力足球世界杯,與 OFF-WHIET 推出的 “The Ten” 系列帽衫,還是AMBUSH x Nike 聯名企劃的人造皮毛運動夾克,誇張的logo永遠在最醒目的位置,國際品牌在涉足運動潮流服飾的開端,就顯露出奢華的氣度。

國內原創品牌UMAMIISM,一向靠軍事和戶外元素,擁有自己獨特的粉絲,2018,UMAMIISM推出瞭更加誇張的肥大款潮流設計,經典的格子褲,風衣式的帽衫,給街頭時尚更多復古的浪漫。

作為街頭潮酷的新勢力,百尚PASONZ自上市以來受到瞭眾多時尚達人的追捧與喜愛,品牌將街頭與運動相融合定位在時尚喜愛街頭潮流的年輕人中,服飾的設計采用街頭元素,無論是顏色還是設計感都體現瞭當今年輕潮人向往自由特立獨行,不願被衣服所束縛與捆綁。

今年百尚PASONZ也是大玩色彩的將明黃、櫻花色等流行大熱顏色發揮的淋漓盡致,與其他潮裝不同的是百尚PASONZ的顏色很好駕馭,個性並可以修飾膚色,在配色上也十分考究,深得色彩一族的歡心。

GRAF WU主打HipHop文化,原創繪畫圖案和大膽的色彩搭配是粉絲的最愛。今年推出的CLASSIC經典系列和“GOLO COLLECTION”復古運動系列,再次用炫目的配色和誇張的logo,表達瞭街頭文化的叛逆性格。

體驗店新定義:在這裡與運動潮流約定生命

2018,大量國內外運動潮牌的線下體驗店成為都市街頭的新風景,而新設立的旗艦店,不再是簡單的跑馬圈地式的購物門店,運動潮牌體驗館,將時尚一族與街潮文化融為一體,成為運動潮牌一生粉絲的“夢想始發地”,很多大牌運動潮流旗艦店,都設立瞭不同的街頭文化主題體驗區,街頭運動時尚體驗區,張揚個性的新生活從這裡開始。

雖然遭遇瞭山寨危機,但是這絲毫沒有影響運動潮牌大哥大Supreme的心情,在國內定名Supreme Italia後,街頭之王不僅正在緊鑼密鼓地謀劃進駐天貓和京東兩大網購平臺,還宣稱將在京滬分別設立旗艦店,據可靠消息,這將是堪比一整座體育館、高達七層的品牌運動中心,一旦建成,在中國將是史無前例。

與Supreme的信誓旦旦不同,“潮流大猩猩”Aape已經爬上瞭國內市場的黃金地段。在三裡屯旗艦店,其全新運動支線「AAPE+ BY A BATHING APE03 」聯合北京標桿級訓場——ZWYN打造瞭「AAPE+」限時概念訓場,這裡不僅有潮流運動服飾體驗,還有健身房、跑酷體驗,甚至超模美女和黑人DJ都可以找到,那些認為“猴子今年很低調”的吐槽人,一定要來感受一下躁動。

無論是規模還是設計,百尚PASONZ剛剛在廈門開設的旗艦體驗館也頗具看點。410㎡的店面,以“風,城市,公園”為靈感的整體裝潢,符合年輕人口味的運動體驗環節,甚至連最時尚的T恤打印設備也來助陣,隻要你有創意,那麼你的潮流就“隻能被模仿,無法被超越”。

為自己的潮流代言:品牌明星的“去明星化”

從炙手可熱的迪麗熱巴,到街頭運動“教母級”的元氣女神“大元”,到關曉彤、劉昊然,以及鮮活寶貝ts919,當紅小生韓宇、王博文、偶像練習生的秦奮、韓沐泊,一眾大咖紛紛成為街頭運動潮牌的代言人,而代言街頭文化,讓這些明星去掉瞭原有的標簽,真正在運動時尚的體驗中找到瞭自我,他們可以成為“你”,你也應該成為“他們”,也許這才是街頭文化的真諦。

繼簽約易烊千璽之後,熱巴的加盟,讓Adidas neo更加驚艷——和熱巴一起做瑜伽,讓長沙國金中心為之狂熱,在“由我創造”的理念下,無數粉絲和熱巴一起,因運動潮流而魅力四射。

Stay real“五月天”旗下的ROCKCOCO女裝,這次請來瞭“元氣女神”大元助陣,共同宣傳ROCKCOCO x Hello Kitty《舞動凱蒂》系列,勁舞酷潮讓小粉貓不再嬌滴滴,打破瞭既定的甜美可愛規則,靠“Never give up ”的堅定信念,讓所有的萌妹子都自信強大起來。

國內原創潮牌OXY,則把關曉彤和劉昊然打扮成瞭鄰家的少男少女,生活原本就是這樣,陽光,活力,又輕松,簡單,做明星也可以做自己,那麼做自己當然也要做明星。

百尚PASONZ的代言選擇,就更接地氣瞭——女團真人秀《鮮活寶貝ts919》,偶像練習生的秦奮、韓沐泊,當紅小生韓宇、王博文,有創意的是,百尚PASONZ會在整個節目過程中,不斷尋找代言人工作和生活的花絮,與品牌潮裝穿搭和時尚理念展示結合,將明星代言演繹出品牌故事,用更陽光更率真的表白感染粉絲——更貼近粉絲的帥哥美女,更生活狀態的街頭潮流展示,明星的最酷私家街頭范兒,你我都可以縱情駕馭。

高街即戰場:運動潮牌就要隨時燃起來

街頭運動文化,絕不僅僅是一場作秀,運動潮流不是擺拍,是一種信仰,一言不合,就燃放熱情,舞動生命,才是痛快的人生。街頭是時尚PK的舞臺,也是運動競技的戰場,這就要求當下的運動潮牌,必須湧現出大量具有實戰意義的產品。

Nike在2018推出的街頭戰靴系列,對應籃球、跑步、滑板運動,在各運動方面絕對是佼佼者,而且這幾款鞋子外觀設計也十分出彩,作為刷街潮鞋絕不為過。

過去的一年裡,百尚PASONZ不但有嘻哈范兒十足的街頭潮裝,運動系類單品也同樣豐富——無論是鞋子、服裝還是配飾,都選用高品質的材料。柔軟平滑透氣耐磨的優質原料,即使在炎熱的正夏一場揮汗如雨的運動後依然能保持造型清爽,設計與面料的選擇都圍繞著舒適運動。簡潔中帶有設計感,完美詮釋瞭潮流運動的含義。

Air Jordan,外場籃球教主級的大殺器,如今也可以因為陳老師而兼具藝術氣息——由冠希的CLOT聯手Jordan打造的CLOT x Air Jordan 13 Low,是潮流一族津津樂道的2018街頭實戰經典之作,仿佛穿越千年的兵馬俑元素和“喬13”的經典造型,是街球場最吸睛的存在。

西風東漸or東風西漸?運動潮流本來無國界

如同陳老師對運動潮流中國風的敏銳嗅覺,2018運動潮牌也遭遇瞭有趣的“圍城”:當國際知名運動潮牌不斷融入東方元素,中國本土運動潮牌也不斷在國際時裝舞臺亮相,隨著街頭文化的本質趨同,運動潮牌已經很難用國別區分,東西方文化的融合,形成瞭街頭文化的新內核。

插畫、滑板、音樂、中國風,看起來不相幹的幾大元素,在時尚大咖VANS的作品裡,這些元素毫無違和感的糅合在一起——青花瓷風格的滑板鞋,《西遊記》的芭蕉扇VS品牌標志性的棋盤格,甚至一隻繡花鞋都可以穿出嘻哈范兒,VANS的街頭文化,更貼近中國青年的潮流體驗。

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成也小眾,難也小眾,潮牌市場為何難以成熟?

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圖片來源:視覺中國 歡迎關註“創事記”的微信訂閱號:sinachuangshiji 文/青山資本 在全球消費升級的背景下, superdry 沙灘褲價錢 和潮牌似乎成為中國年輕人時尚消費的新寵。 近年來,
圖片來源:視覺中國

歡迎關註“創事記”的微信訂閱號:sinachuangshiji

文/青山資本

在全球消費升級的背景下,superdry 沙灘褲價錢和潮牌似乎成為中國年輕人時尚消費的新寵。

近年來,潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢,2011年全球潮牌市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金。很多輿論認為,潮牌的背後是下一個萬億級市場。

雖然潮流文化已進入中國二十多年,但作為潮流文化的載體,superdry 沙灘褲價格和潮牌市場其實還遠未成熟。

什麼是潮牌?

對於潮流愛好者而言,隻要能夠體現獨立精神、有態度、並擁有獨特設計的品牌都是潮牌。但在不少發燒友心中,站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為最正統的繼承者。

這些品牌的設計理念都源自美國的街頭文化,這種文化融合嘻哈、街舞、滑板、籃球、DJ等元素,表現年輕人追求獨立、反抗和個性的精神,是青年亞文化的集合。

到目前為之,潮牌的發展經歷瞭四個階段:

1、1960-1980年為萌芽期,熱愛沖浪、冒險的個性設計師們,以Shawn Stussy為代表,在服飾中加入滑板服、工裝等元素,形成獨特風格。

2、1980-2000年是黃金發展期,美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿,誕生瞭藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物,推動潮牌的多樣化。

3、2000-2010年是全球化蔓延期,隨著亞洲國家經濟發展,潮牌首先成為明星的日常服飾,從而逐漸被大眾熟知。

4、2010年-至今,全球潮牌圈正開始向日常生活領域化,開始融入更多現代精神,有瞭新的文化內涵,不拘泥於街頭文化,開始走向大眾。

買潮牌的人越來越多

在當下年輕人眼中,雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統大牌及奢侈品牌雖然仍在他們涉獵的范圍內,但附加瞭態度和精神表達的潮牌,正越來越受到歡迎。

數據來源:Nielsen

根據Nielsen報告用戶大數據分析,2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。

數據來源:阿裡數據

來自阿裡的數據也顯示,過去三年,潮牌市場一直保持持續升溫的趨勢,2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%,消費金額同比增長則高達260%。

拉動潮牌消費的主要群體,主要是95後、00後為主的年輕人群體。

根據CBNData《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示,“潮牌”的偏好顯示瞭年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態,尤其是“潮牌”,年齡越小對“潮牌”的偏好度越高,95後和00後對“潮牌”的偏好尤其顯著。

數據來源:CBNData《2016網絡時尚消費趨勢報告》

為瞭這些不斷崛起的時尚年輕消費群體,曾經看不上潮牌的大牌和奢飾品,也開始放下姿態與潮牌合作:LV和Supreme的跨界聯名合作、Givenchy與日本潮牌Rottweiler聯系發佈瞭狗頭T恤和衛衣、Gucci也玩起瞭街頭塗鴉和繁復的動物圖騰。

潮牌吸引力源自哪裡?

消費迭代下的個性需求爆發

在消費升級的大背景下,消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡,年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。

雖然潮牌並沒有一個統一明確的定義,但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式,真實性和生活方式是潮牌的核心,通常帶有明顯個性化色彩,有自己的文化基礎,並不理會別人的看法。

同時,這些年輕人掌握著潮流的話語權,他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者,在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。

潮男崛起

數據來源:阿裡數據

由於男性財富的積累,社會進步致使個人的社會身份日益多元化,更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的需求增強,成為男性消費在中國快速崛起的原動力。

無論在線上還是線下,男性消費者都大量增加,消費種類也更加多元化,消費額度在向女性靠攏。

數據來源:Nielsen

過去不論潮牌還是非潮牌,女性都一直占據著消費的領先地位,而尼爾森的調查的數據看,男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加,2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%。

偶像明星的拉動

明星做潮牌並不鮮見,無論是餘文樂的雅痞工裝的Madness,劉嘉玲的黑白朋克的hardy hardy,陳冠希街頭風的clot,或者周傑倫周氏風格的Phataci除瞭獨特時尚品味外,亦得益於其粉絲群的積極買單和主動傳播。

根據RET睿意德《2017中國明星店發展研究報告》顯示,服飾位列明星開店的第三位,僅次於餐飲和酒吧,平均每十個明星店裡面就有一個是服裝店。如果把明星的公眾形象視為IP,潮牌已成瞭這個IP最常見也最重要的組成部分和表達方式。

潮牌的尷尬

潮牌終歸是門生意,商業行為的基石是供應鏈、資金鏈、渠道等,之後是品牌打造,但這最基礎的部分,往往最容易被忽略。

有些曾經紅極一時的潮牌,也因此難覓蹤跡,甚至關門結業。

曾經憑借誇張印花紅極一時的紐約潮牌Hood By Air(HBA),在2017年今年4月6日宣佈品牌停止運營;

創立自2006年的塗鴉風格潮牌Original Fake,在2013年結業;

Pyrex這個品牌前後存在隻有一年左右的時間;

即便曾經統治全球潮流圈的BAPE,在2011年被IT集團收購之後,隨著nigo的離開,也失去瞭忠粉的信賴。

無論是潮牌還是快時尚,商業化都要回歸服裝行業的本質,而服裝供應鏈比較重,庫存率高,壁壘較窄,渠道依賴很重等一系列原因,潮牌其實並不容易獲得早期投資的親睞。

青山資本對於潮牌有兩個維度的觀察:

第一,潮牌市場的發展靠的是現象級的爆發,那麼持續打造爆款能力就極為關鍵,這與普通消費品市場的發展邏輯並不一致,而更像文創市場的發展邏輯。

即偶發的爆款能力並不意味著品牌的長期可發展,這其實是一個概率問題,資本方會更看重持續復制爆款的能力,亦或是否掌握瞭某些爆款內核的東西。

第二,潮牌自入市即是小眾文化的代表,小眾意味著並不具備規模化商業的基礎,而一旦某潮牌在現象級爆款出現之後選擇規模化發展,也就意味著失去原有核心(小眾)群體的價值認同。

因為一旦大眾化,就失去原有潮牌所標榜的個性文化內涵,其核心人群為瞭絕對的小眾文化而放棄大眾品牌。這也意味著,潮牌通過細分切入市場,引爆後走大眾化的這條路,其實與潮牌在基因上本就是硬幣的兩個面。

在這個意義上,Supreme,Bape等已經不算典型的潮牌瞭,畢竟大眾的潮牌,還算是潮牌嗎?



合並之後平臺競爭力更強,對於工會來說是好事。不過,花椒體系內原有的工會可能要做好工會與直播提成比例一定幅度下調的準備。詳細


清華大學成立人工智能研究院,由中國科學院院士張鈸院士領銜,圖靈獎得主姚期智院士被聘為學術委員會主任。在成立儀式上,還聘請谷歌人工智能負責人Jeff Dean為清華大學計算機學科顧問委員會委員。詳細


華為小米的對戰,折射出的是整個手機市場更加殘酷的爭奪。未來幾年,會有更多的品牌銷聲匿跡。而最終一定會有兩個品牌脫穎而出,進行最後一場決戰。詳細

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比亞迪:“新潮牌”標簽下的“自強國貨”

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“隻有在有外部威脅的情況下,才能讓人們自發地團結起來” 記得之前在歐洲曾經聽過一個笑話: 問:“如何讓所有法國人同時舉手?” 答:“法國人非常自我散漫,想讓他們同時舉

“隻有在有外部威脅的情況下,才能讓人們自發地團結起來”

記得之前在歐洲曾經聽過一個笑話:

問:“如何讓所有法國人同時舉手?”

答:“法國人非常自我散漫,想讓他們同時舉手,是不可能的……除非有德國坦克從凱旋門下經過。”

這個諷刺法國人的說法,僅僅是一個笑話,不過,曾幾何時,外界對國人的認知,也差不多。

不過,“隻有在有外部威脅的情況下,才能讓人們自發地團結起來”

2018年的貿易戰,就是最好的例子。

Part.1

說到2018年,貿易戰幾乎就是繞不過的關鍵詞。隨著中美貿易戰的節節升溫,貿易戰的“打擊維度”也從關稅層面上升到核心企業。

不過,就在華為等中國品牌被他國針對之後,中國市場的“國貨”情緒,迅速升溫。

從華為到比亞迪,代表中國制造的品牌,開始成為各個領域的“新superdry 舊款和潮牌”。

就在這個背景下,喜年伊始,比亞迪舉辦瞭以“向新而行”為主題的年終總結會。

2018年,在“向新而行”品牌主張下,比亞迪全面步入“造車新時代”,實現瞭王朝車型全面迭代,宋MAX、元EV360、全新一代唐等憑借突出的產品力一躍成為各細分市場標桿車型。

其中,唐家族年銷超6萬輛,全新一代唐實現連續五次月銷破萬;宋家族累銷沖刺50萬輛,其中宋MAX穩居十萬級MPV月銷冠軍;元家族累銷超過4萬輛,元EV360穩坐“十萬級純電SUV引領者”寶座;秦家族累銷超過16萬輛。

Part.2

強大的產品力,加上“國貨熱”的升溫,比亞迪在去年取得瞭相當亮眼的成績。

數據顯示,去年1-12月份,比亞迪全系銷量逆勢增長23%,新能源車銷量更是暴增108%,連續4年奪得全球第一。

而比亞迪也成為國內首家新能源車產銷突破50萬輛的汽車品牌。

事實上,比亞迪產品力的提升,源於其掌握瞭“核心科技”——去年,比亞迪在核心技術上取得一系列重大突破,奠定瞭技術引領、產品升級、市場爆發的堅實基礎。

BNA全新架構全面提升造車實力;BYD IGBT芯片實現瞭電驅動核心技術在“中國芯”上智的突破;全新e平臺,讓新能源車續航、加速、能效三大關鍵指標全球領先;第三代DM技術、DiLink智能網聯系統,讓比亞迪“黑科技”不斷進化。

Part.3

除瞭產品力的提升之外,比亞迪還在渠道改革上大做文章。

去年,比亞迪構建瞭三級專屬新零售渠道模式,對4S品牌銷售服務中心升級煥新,以全新面貌和統一的高標準服務迎接顧客。同時,比亞迪以新穎的服務項目融合創新的O2O服務模式,推出“精誠PLUS服務”、SVIP服務流程、精誠長聯系統,讓消費者拿起手機就可預約服務、查看保養進度、實現上門取送車,暢享便利。比亞迪精誠服務品牌一舉獲得“中國汽車服務金扳手獎——客戶滿意度獎”。

據悉,比亞迪在2019年將再接再厲,不負國人對“國貨”的重托。

產品方面,比亞迪將在2019年陸續推出多款王朝新車型,繼續不斷完善產品矩陣,並始終在大力推動新能源汽車發展的道路上前進。

渠道方面,比亞迪4S品牌銷售服務中心全面升級煥新,渠道將全面下沉至三、四、五線城市,突圍廣闊的藍海市場。

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祛痘潮牌Clearasil登陸中國 鼓勵年輕人自信站“

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近日,英國快消巨頭利潔時旗下祛痘護膚品牌Clearasil正式登陸中國市場,Clearasil海外旗艦店於6月20日在天貓國際正式開業。 全球知名的祛痘護膚品牌Clearasil,至今已有68年品牌歷史,專為年輕

近日,英國快消巨頭利潔時旗下祛痘護膚品牌Clearasil正式登陸中國市場,Clearasil海外旗艦店於6月20日在天貓國際正式開業。

全球知名的祛痘護膚品牌Clearasil,至今已有68年品牌歷史,專為年輕肌膚提供高效清爽的針對性祛痘護理方案。Clearasil目前在全球30多個國傢均有銷售,在海外年輕消費群體中享有 祛痘專傢 的美譽。此次入駐天貓國際後,國內消費者在Clearasil海外旗艦店即可購買到英國原裝進口的Clearasil護膚品。

風靡歐美68年的祛痘superdry 款式推薦進入中國

1950年,美籍個人護理發明傢伊萬 科姆(Ivan Combe)在化學傢科德茲 特勒(Kedzie Teller)的幫助下,研發瞭一款使用效果清爽的祛痘產品,並將它命名為 Clearasil 。在當時,市場中幾乎沒有具有競爭力的專門針對年輕肌膚的祛痘護理產品,Clearasil憑借高效的祛痘能力,迅速成為當時美國年輕人購買祛痘護膚產品時的優先選擇。

上世紀60年代起,Clearasil的銷售網絡逐步擴展到全球五大洲。2006年,Clearasil並入利潔時集團後。到2017年,Clearasil產品已在超過30個國傢和地區銷售。

天貓國際新開業的Clearasil海外旗艦店,是Clearasil中國首個官方零售渠道。在進入中國市場之前,Clearasil已經在海外留學生及華人群體中積累瞭良好的口碑,還被親切地稱作 C牌 ,在國內的點評推薦網站、社交媒體,還經常可以到關於Clearasil的 種草 推薦,是名副其實的全球 網紅 祛痘專傢。

祛痘專傢 Clearasil 助你自信站 C位

從進入青春期開始,痤瘡問題就是常見煩惱,年輕人對面貌的自信常常會被反復爆發的痘痘所影響。在Clearasil今年年初開展的一項針對高中生和傢長的在線調查中發現:面對畢業季舞會,接受調查的美國高中生中每10個人裡就有3名因為自己的痘痘問題感到焦慮,但他們之中隻有28%會與父母討論自己的感受並商量解決對策;大約40%的高中生和70%的父母都認為, 如何治療青春痘 的話題非常值得親子之間談論,但孩子和父母雙方都不知道應該如何就這類問題開展交流和溝通。

作為青年 祛痘專傢 ,從1950年開始,Clearasil已經陪伴瞭幾代年輕人順利度過充滿煩惱和焦慮的青春時代,幫助全球千萬青年成功解決痘痘問題,恢復清爽自信面孔。此次進入中國,Clearasil同樣呼籲國內90後、00後年輕人,在人生的黃金時期,要把握住青春時光的 C位 ,綻放屬於自己的自信光彩,坦誠地與父母、朋友進行溝通與交流,所有的煩惱與困惑都像終將被攻克的青春痘一樣,隻是暫時的難關。當面對痘痘困擾時,Clearasil可以提供專業的皮膚清潔控油、舒緩消炎、痘痘預防等一系列祛痘方案。


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曝榮耀10青春版聯合潮牌Supreme推定制機 采用紅色

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昨天上午,榮耀手機官方宣佈,11月21日,榮耀10青春版將在北京發佈,同時朱正廷正式成為榮耀手機青春大使。 根據海報的信息,榮耀10青春版將采用漸變機身的設計,並且喊出瞭 無漸
昨天上午,榮耀手機官方宣佈,11月21日,榮耀10青春版將在北京發佈,同時朱正廷正式成為榮耀手機青春大使。

根據海報的信息,榮耀10青春版將采用漸變機身的設計,並且喊出瞭 無漸變,不青春 的口號。

昨天下午,爆料達人@Slashleaks 放出瞭一組諜照,諜照顯示,榮耀10青春版這次還將聯動superdry 短袖Supreme推出定制機型,和所有的Supreme產品一樣,榮耀10青春版采用瞭紅色機身,背面則是一個碩大的Sup的Logo。

資料顯示,Supreme1994年秋季誕生於美國紐約曼哈頓,由James Jebbia創辦。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是結合滑板、Hip-hop等文化並以滑板為主的美國街頭服飾品牌。

目前不少產品都喜歡和Supreme 掛上鉤 ,甚至一枚印有Supreme的磚頭都成瞭 潮品 。

如果榮耀10青春定制版消息屬實的話,那麼新機應該會受到不少潮人的追捧。


華為公司計劃2019年某個季度發佈帶有四攝和10倍光學變焦手機
曝榮耀10青春版聯合superdry 衛衣Supreme推定制機 采用紅色機身
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華為Mate 20系列正式上市波蘭 采用矩陣對稱設計
三星Galaxy S9/S9+冰藍配色上架官網 Galaxy S9售價5499元

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代表個性、小眾、地下文化的國潮,如何開疆拓

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代表個性、小眾、地下文化的國潮,如何開疆拓土? http://www.texnet.com.cn/ 2018-11-23 16:28:55 來源:發現品牌 潮流品牌的源頭是美國,從上世紀六十年代開始,美國逐漸形成瞭街頭塗鴉、街
代表個性、小眾、地下文化的國潮,如何開疆拓土?

http://www.texnet.com.cn/ 2018-11-23 16:28:55 來源:發現品牌


潮流品牌的源頭是美國,從上世紀六十年代開始,美國逐漸形成瞭街頭塗鴉、街舞、hip hop、滑板、跑酷等一些極具美國特色的文化活動,superdry 外套 款式就這樣誕生於美國街頭文化之中。

潮牌追求自我思想,強調個性,擁有強調原創、規模小、品類相對單一等特點,有別於固存的奢侈品牌和標準化的大眾品牌。

鮮明的個性特征讓潮牌風潮迅速蔓延,潮牌進入中國的時間也不短,但由於缺少這方面的設計師和街頭文化土壤,潮牌進入中國二十年,仍受限發展。

近兩年,新生代消費者迅速崛起,中國經濟的大發展讓這批年輕消費者在擺脫掉最基礎的物質需求之後,轉而尋求更高層次的消費,其中一部分人就選擇以superdry 騎士外套標榜自己的獨特個性。同時全球潮牌圈走向泛化,賦予瞭潮牌新的文化內涵,不再拘泥於最初的街頭文化。

隨著國人品牌意識的加強,很多人都希望國潮能夠崛起。他們希望品牌註重擁有豐富的內涵,在彰顯個性的同時表達中國文化。

就目前的實際情況而言,國潮品牌正處於一個快速發現階段,新崛起的消費者們樂於接受新鮮事物,追求個性,國潮正好契合這些要求,越來越多的國潮品牌應運而生。

在品牌發展上,國內superdry 迷彩 外套圈子本就不大,除瞭重視商品的設計、質量以及包含的文化內容外,營銷手段也是各大國潮品牌所註重的。

明星帶動國潮起步

中國最先接觸潮牌的是那些明星,由於獨特的工作性質,明星們能夠接觸到最新的時尚潮流,也更容易愛上潮牌所代表的獨特文化。

在去年年底播出的綜藝節目《中國有嘻哈》中,吳亦凡穿瞭整整一季的supreme(非節目贊助潮牌),各種單品搭配信手拈來,supreme由此在中國的知名度大漲,各大國潮品牌也隨之被觀眾列入討論范疇。

同是明星效應加持,但與supreme不同的是,很多國潮品牌是由明星直接創立,比如陳冠希的Clot、餘文樂的madness以及音樂DJ的李晨的MLGB,都是由明星自主創立的國潮品牌。

值得一提的是,Clot品牌服裝目前已經做到中國第一潮牌,並走向世界,在全國潮流品牌中占有一席之地。創始人陳冠希也被稱為 國潮之父 ,除瞭運用自己的明星效應進行品牌宣傳之外,他也會參與到產品的設計和制作環節當中去。

明星可以利用自身強大的明星效應來為國潮品牌造勢,擴大品牌展示面,達到廣而告之的效果。而在消費者眼中,明星的穿戴往往與時尚潮流相掛鉤,也更有質量保障。

品牌聯合,制造話題

品牌之間的強強聯合,除瞭在能夠帶來更新穎的成品之外,兩者制造出來的話題同樣引人關註。

作為第一國潮品牌,clot除瞭根植本土市場,還會與其他大牌合作生產產品,比如李維斯和耐吉。

2012年,耐吉聯合clot發佈Nike Clot Tennis Classic AC,這款球鞋將clot的潮流創意與耐吉的傳統手工藝完美結合,並加入中國紅元素,創造出一款簡約復古的經典球鞋。

Clot和耐吉本身就是兩個實力強大的品牌,Nike Clot Tennis Classic AC融合瞭clot的創意與耐吉的產品制作工藝,提升瞭產品高度,而這倆個品牌所制造的話題,也讓這款經典球鞋不愁銷路。

促使國潮泛化

長久以來,潮牌在很多人的印象裡一般都局限於個性、小眾、地下文化,但無論國內還是國外,潮牌的現狀都是 大牌生小牌,彼此不分傢 。

今年2月,李寧與天貓攜手去瞭紐約時裝周,以 悟道 、 雲中白鶴 為題,進行瞭產品展出,大獲成功。李寧搖身一變成為瞭新 國潮 ,收獲瞭極高的話題度,也擺脫瞭之前的頹勢,李寧這一老牌子,也煥發出瞭新的活力。

把國潮局限到小眾產品中,隻會局限品牌發展,倒不如向日常領域延伸,擴大品牌發展,擴展品牌的生命周期,而要避免產品大眾化,國潮品牌可以進行限量銷售,supreme就一直這麼幹。

從目前的社會背景來看,國潮品牌正在步入快速成長階段,一方面是市場需求的擴展,另一方面也是由於國潮品牌的崛起,而在產品內涵方面,雖然缺少街頭文化的註入,但是豐富的中國文化和元素也能夠賦予國潮品牌深刻的文化內容。

時代的變革也讓國潮從人們印象裡的個性、小眾、地下文化開始向日常生活領域泛化,從小眾走向大眾。在這一階段,采用何種有效的營銷方法,把自有品牌引向大眾,占據市場的一席之地,是各大國潮品牌目前面臨的難題,畢竟,很多本土國潮企業不比明星自創潮牌,能夠擁有明星效應的加持。

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